Ispred svlačionice fudbalskog kluba Pari Sen Žermen (PSG) uskoro će se parkirati električna vozila Denze. Zašto? Nedavno je BYD potpisao dugoročni ugovor sa ovim velikanom, saradnja traje do juna 2029. Smart EV News smatra da ovo nije jednostavna strateška saradnja, već „taktičko napredovanje" kineskog giganta novih energetskih vozila u srcu Evrope.
Zamislite rasplet vikenda na Parku prinčeva, desetine hiljada navijača hrli ka metrou i parkiralištima. U naredne tri sezone, BYD će verovatno omogućiti nekim srećnim navijačima da se voze kući u Denze vozilima. Taj tihi i udobni prostor za kretanje posle utakmice pamtljiviji je od bilo koje reklame. Uostalom, ko ne bi poželeo da posle pobede svog tima uđe u tiha električna kola i nastavi da slavi?
BYD je već postavio kompletan spektar čisto električnih i hibridnih modela u Evropi, a ova saradnja je kao izvođenje „driblinga" na francuskom tržištu. Maloprodajna mreža se ubrzano širi, a uz PSG-ovu globalnu bazu navijača, svaka domaća utakmica liči na poziv na probnu vožnju ogromnih razmera. Fudbal je postao najživopisniji jezik brenda, pretvarajući tehničke parametre u emotivnu rezonancu sa tribina.
Kako je rekao izvršni potpredsednik BYD-a Li Ke: BYD „tehnološkim inovacijama zadovoljava težnju ljudi ka boljem životu", a rukovodioci PSG-a nazivaju partnerstvo „savezom sklopljenim na nebu". Jedan se već dvadeset godina tvrdoglavo bavi baterijama i elektronskom kontrolom, drugi neprestano usavršava taktiku na zelenom terenu. Ta duhovna podudarnost ima više izdržljivosti od pukog bacanja novca na sponzorsko ime.
U budućnosti će Denze pružati podršku vozilima za svakodnevno poslovanje kluba, što znači da će se od prevoza trenerskog tima do dočeka igrača svuda utkati kinesko električno iskustvo. U srcu evropskih luksuznih automobila tiho se otvara prozor ka „pokretnom salonu". To što igrači svakodnevno dolaze i odlaze sa trening kampa u Denze vozilima najiskrenija je preporuka proizvoda, uverljivija od bilo kog prospekta.
BYD posluje u više od 120 zemalja i regiona sveta, a ova saradnja više liči na strpljivo dodavanje na sredini terena. Uz pomoć univerzalnog jezika fudbala, publici koja voli inovacije i kvalitetan život prenosi se toplina brenda. Sport ne poznaje granice, a ni elektrifikacija nije drugačija. Njihovo prožimanje daje hladnim industrijskim proizvodima vruću emotivnu vezu.
U starim evropskim gradskim jezgrima parking mesta su tesna, a punjači još uvek neravnomerno raspoređeni — hibridno rešenje BYD-a savršeno odgovara takvim složenim scenarijima. Navijači koji sami voze do domaćeg stadiona tiho ulaze u centar grada na struju, dok hibrid pokriva vikend putovanja na gostovanja u predgrađe. Matrica proizvoda precizno rešava bolne tačke mobilnosti, a saradnja upravo uvećava tu sposobnost rešavanja svakodnevnih nevolja.
Dve strane planiraju da kroz globalnu komunikaciju i interakciju sa navijačima unaprede saradnju; u budućnosti su mogući onlajn izazovi, dani iskustva uživo, pa čak i brendirani merchandising. Automobil više nije hladno prevozno sredstvo, već deo navijačkog načina života. Kao što se dres nosi na telu, tako i električno vozilo ulazi u svakodnevicu — između brenda i korisnika nastaje stvarna tačka dodira.
Na kraju
Saradnja BYD-a i PSG-a na površini je跨界 partnerstvo, ali u suštini predstavlja dubinsko prodiranje kineskih novih energetskih vozila na evropsko tržište. Kada Denze automobili i evropski fudbal rezoniraju u strasti, pored prodajnih brojeva, najdragoceniji je gol u umovima potrošača. U naredne tri sezone, na tribinama će odjekivati povici, na putevima će juriti vozila, a BYD je već čvrsto pritisnuo papučicu gasa.
